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  1. 2010/06/28 검색시장, 네이버 독주가 무너진다? (14)
지난 24일 웹사이트 분석 서비스 업체 랭키닷컴이 다소 충격적인 보도자료를 보내왔습니다. 네이버의 검색점유율이 50%대로 떨어지고 ‘다음’의 점유율이 40%까지 상승했다는 자료입니다.
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지난 4~5년간 네이버가 검색분야에서만큼은 절대적 지위를 놓치지 않았다는 점을 감안하면 매우 놀라운 결과입니다. 네이버의 시대가 가고, 다시 다음의 시대가 도래하는 걸까요?

하지만 이 조사결과를 두고 설왕설래 말이 많은 모양입니다. 네이버는 잘못된 기준으로 측정된 수치라고 주장하고 있고, 다음이나 네이트 등은 네이버의 이 같은 주장에 볼썽사납다는 표정인가 봅니다. (관련기사 : 반박에 또 반박...포털 3社 검색점유율 논쟁 격화 by
헤럴드경제 )

하지만 이런 사안은 입씨름할 필요가 없습니다. 데이터를 확인하면 되는 거지요. 한번 함께 확인해 보아요. 네이버가 랭키닷컴 수치에 대해 반박하니 포털 3사 모두가 인정하는 닐슨코리안클릭의 지난 해 7월부터 올해 5월까지 자료를 살펴보겠습니다. 원래 1년 동안의 수치를 비교하는 것이 좋겠지만 지난 해 6월은 싸이월드와 네이트가 통합하기 이전이기 때문에 7월 수치부터 비교하겠습니다.

우선 쿼리 순방문자입니다. 각 포털의 검색을 한 달에 한번이라도 이용한 사람수를 말합니다.

     네이버    다음    네이트
200907   29,192,400  20,334,363  14,521,405
200908   29,216,330  20,359,476  14,099,756
200909   28,954,066  20,190,317  14,191,342
200910   28,980,988  20,171,911  14,119,982
200911   28,942,320  19,775,861  14,062,451
200912   29,201,360  20,311,808  15,474,768
201001   28,983,587  20,120,814  15,124,875
201002   28,646,446  19,943,338  14,050,713
201003   28,842,031  20,325,376  14,854,813
201004   28,743,484  20,527,166  15,191,065
201005   29,105,208  20,771,695  15,952,625

네이버의 2009년 7월 수치와 2010년 5월 수치를 비교해 보니, 거의 차이가 없군요. 다음은 약 40만 명이 늘어났고, 네이트는 140만 명 정도가 증가했습니다. 네이트의 ‘약진’이라고 평가할 수 있겠네요.

다음은 쿼리수 데이터를 살펴보시죠. 이는 검색 이용자가 검색창에 키워드를 입력한 후 검색을 한 총 횟수를 말합니다. 검색 질의 이후 첫  결과페이지만 횟수에 포함됩니다.

 
   네이버     다음     네이트
200907  3,365,593,473  1,092,721,289   214,298,398
200908  3,449,092,012  1,156,435,769   202,073,503
200909  3,178,658,324  1,140,430,838   242,222,723
200910  3,280,457,267  1,124,344,836   276,033,191
200911  3,429,413,766  1,174,662,608   327,839,540
200912  3,651,310,774  1,161,619,266   534,946,523
201001  3,794,224,707  1,223,130,466   535,897,249
201002  3,382,419,567  1,093,924,540   507,048,096
201003  3,510,501,536  1,165,952,209   503,181,018
201004  3,193,882,600  1,102,639,944   421,683,287
201005  3,314,805,446  1,130,152,925   485,792,273

네이버는 역시 거의 변화가 없습니다. 2009년 7월 약 33억6500만 회의 검색이 있었고, 지난 5월에는 33억1400만회의 검색이 이뤄졌습니다. 아주 미세하게 떨어졌지만 단순히 계절적, 시기적 요인에 따른 것으로 보입니다.

다음의 경우 경우도 크게 늘거나 줄지 않았군요. 2009년 7월 10억 9200만회의 검색이 이뤄졌고, 지난 달에는 11억 3000만 번 검색이 이용됐습니다. 다소 늘기는 했지만 의미를 부여하기는 어려운 수준입니다.

반면 네이트는 획기적인 성장이 있었군요. 지난 해 7월에는 2억1400회의 검색이 있었는데, 지난 달에는 약 두배 성장해 4억8500만회를 기록했습니다. 절대적 수치는 네이버에 비해 매우 낮지만 성장세는 매우 큰 것을 볼 수 있습니다.

특이한 점은 네이트 쿼리수 성장이 네이버나 다음의 마이너스 성장을 가져오지 않았다는 점입니다. 이는 네이트가 새로운 검색시장을 만들어가는 중이라고 해석할 여지가 있는 부분입니다.

이번엔 논쟁이 되는 통합검색 쿼리 점유율을 설펴볼까요? 점유율이란 해당 기간에 발생한  통합검색 총 쿼리 횟수 중에 특정 사이트에서 발생한 쿼리 횟수의 비율입니다.


    네이버    다음   네이트
200907 67.90 22.05 4.32
200908 67.78 22.73 3.97
200909 65.69 23.57 5.01
200910 66.01 22.62 5.55
200911 65.36 22.39 6.25
200912 64.27 20.45 9.42
201001 64.57 20.82 9.12
201002 63.98 20.69 9.59
201003 63.54 21.10 9.11
201004 62.69 21.64 8.28
201005 62.79 21.41 9.20

네이버가 다소 하락세임이 보이는군요. 67.9%에서 꾸준히 하락해 62.8%까지 떨어졌습니다. 11개월 동안 약 5% 정도 하락했습니다. 네이버도 속으로 긴장할 만한 수치입니다.

다음의 경우는 점유율이 거의 변하지 않았습니다. 22%에서 21.4%로 약 0.6% 줄었지만, 오차범위 내에 있다고 봐도 무방할 것 같습니다. 랭키닷컴의 자료에서 네이버가 50%대로 점유율이 급감하고, 다음이 40%대로 급성장했다는 것과는 상당히 다른 결과군요.

이번에도 네이트의 점유율이 눈에 확 들어옵니다. 4.2%에서 9.2%로 급상승했습니다. 네이버의 점유율이 네이트로 이동했군요. 지난 해 12월 선보인 시맨틱 검색의 파워로 보입니다. 이 자료에는 나와 있지 않지만 네이트는 6월에 통합검색 쿼리 점유율 11%를 넘기는 기염을 토하기도 했습니다.

시간 점유율도 확인해볼까요?

      네이버      다음     네이트
200907 66.47 21.75 4.89
200908 65.88 22.85 4.60
200909 64.42 23.49 5.11
200910 65.69 22.80 4.81
200911 65.57 22.59 5.06
200912 65.08 21.33 6.65
201001 65.82 21.57 6.14
201002 65.58 21.45 6.38
201003 64.98 21.51 6.18
201004 63.72 21.58 6.19
201005 63.85 21.81 6.64

11개월 동안 네이버는 약 3%정도 감소했고, 다음은 거의 변화가 없었으며 네이트는 2% 늘어났습니다. 역시 네이트의 성장이 눈에 띕니다.

다만 네이트는 쿼리 점유율 증가에 비해 시간 점유율 증가율은 그다지 높지 않다는 점도 주목해 볼 필요가 있습니다. 네이트 검색 이용자가 일회성 검색일 수 있다는 의미입니다..

지금까지 ▲쿼리순방문자 ▲통합검색 쿼리 수 ▲시간 점유율 ▲유입페이지뷰 점유율 등을 기준으로 11개월 동안의  3대 검색포털 추이를 살펴봤습니다. 어떤 결론이 나오십니까?

저는 개인적으로 네이버는 약간 하락세이고, 다음은 거의 변화가 없으며, 네이트는 급성장했다고 해석하겠습니다.

네이버 독주에 비상이 걸렸다거나, 다음과의 격차가 확 줄었다는 보도들은 다소 어폐가 있습니다. 수치만 보자면 다음은 제자리걸음만 하고 있고, 오히려 네이트에 주목할 필요가 있겠습니다.
2010/06/28 18:55 2010/06/28 18:55